独家 | 韩寒咖啡馆ONE CAFÉ全国布局，超级IP加持吸金可期

从作家，到赛车手，再到导演，“国民岳父”韩寒跨界已经不是什么新鲜事儿。这一次，他打算开咖啡馆。
咖sir获悉，这个全新的咖啡品牌叫做“ONE STORE&CAFÉ”，今年即将在全国各地展开布局。

作者 | 咖sir，发自上海来源 | 咖门（KamenClub）
一、韩寒要开咖啡馆，ONE CAFÉ布局全国
昨日下午，韩寒监制的“ONE”所在的公司——上海有树文化传播有限公司对外宣布，获得华创资本6000万元A轮投资。咖sir从此次投资方华创资本处获悉，这些钱，除了发力音乐和电影外，还有咖啡馆业务。咖啡馆品牌并不是之前那家有很多马达加斯加布偶、涉嫌抄袭漫咖啡小熊创意的“赞咖啡”（NICE CAFÉ），而是ONE旗下的全新品牌——ONE CAFÉ。
位于上海新天地附近的ONECAFÉ即将开张
ONE CAFÉ极为低调，至今网络上几乎搜索不到任何关于它的消息。咖sir在上海新天地，看到一家尚在施工的咖啡馆，围挡上正是ONE CAFÉ的招牌。当时咖sir想跟施工人员商量下进去一探，被以“商业机密”为由委婉拒绝。从围挡设计来看，咖啡馆的风格延续了ONE一贯的简约清新。咖sir获悉，这家叫做ONE CAFÉ的咖啡馆，将延续ONE的文艺气质，目标客群与已经成熟的咖啡客群契合度很高。从STORE&CAFÉ的标识看来，这将不仅仅是一家文艺咖啡馆，将采取“咖啡馆+精品店”复合式经营。咖sir从华创资本了解到，目前已经不止上海新天地一家ONE CAFÉ蓄势待发。2016年，ONE CAFÉ将迅速在全国展开布局。

“马上要开始一段关于咖啡的旅行”
二、咖啡馆的IP吸金术此前咖门曾报道，成都一家新开的咖啡馆，利用泰迪熊这个IP，几乎不花钱就成为区域的营销先锋（详细报道点击文末“阅读原文”）。IP营销，已经深入到各个行业，包括正在成长的咖啡行业。韩寒这个名字，已经是个超级IP。这个超级IP在3年时间里，在文艺界打造了另一个超级IP——ONE。
有着独特文艺气质的ONE，不追热点，不关时政。
它每天推送一副画作、一篇小说、一个问答、一个东西，如今坐拥3000多万用户以及日过100多万的阅读量。

围绕这两大IP已经衍生出不少商业项目：独唱团杂志、很高兴遇见你餐厅、BabyONE童装店、《后会无期》电影......
咖sir从华创资本方面得悉，2015年开始，韩寒及其ONE团队就已经开始有了打造IP的想法。ONE的版权部门和出版部门也在2015年正式成立。已经签了20位作者，并包装他们，同时与多家影视和版权公司达成战略合作。目前，ONE出品的文学出版物，销量已经到了千万册级别。

蔡崇达、张晓涵、张皓宸、陈谌等青年作家，与ONE这个IP的捆绑，均成为畅销榜上的常客。
高忠诚度、高转化率是IP营销的优势所在。
鉴于咖啡馆的客群与“韩寒”、“ONE”两个超级IP粉丝的契合度，可以预见的是，ONE CAFÉ”一朝开张，仅粉丝客流便极为可观。
它能否成为雕刻时光后又一个主打“文艺”的咖啡馆连锁品牌，我们拭目以待。