时装周上“杀”回来的丧茶、快乐柠檬，让我想起那些奶茶做的时尚生意

rameborder="0" musicid="1481584" mid="000WgEIm1GWV2t" albumurl="https://y.gtimg.cn/music/photo_new/T002R68x68M000002rHnQX0iKdul.jpg" audiourl="http://isure.stream.qqmusic.qq.com/C200003gRnrD3CeDgo.m4a?guid=2000001731&vkey=EDD10B2C426D6579C7EC67333FAF22DA875A6EF70CD6FAA486CF8FBF9A3D555852110DF55FEE9251400AB8B0D0B553A1015F41E0C90A15D5&uin=&fromtag=50" music_name="Vogue" singer="Madonna-TheDevilWearsPrada" play_length="316" src="http://www.yinpinjie.com/skin/default/image/nopic.gif" musictype="1" otherid="000WgEIm1GWV2t" albumid="002rHnQX0iKdul" jumpurlkey=""> /// 文末有福利 /// 初秋的上海，凉风才配送到货，被称为第五时装周的上海时装周照常在新天地拉开序幕。继Gucci2019早秋系列中的膨化食品、糖果、汽水等，身在上海的我们在一众吸睛打眼的“时尚潮人”中，还发现了“奶茶”的身影。虽然大家用冰抵消奶茶卡路里、奶健康茶也健康的公式开玩笑，但一天8杯奶茶也能瘦成女明星的热搜依旧被心知肚明的奶茶爱好者嘲讽，令人不禁疑惑，时尚圈终于容得下奶茶和脂肪了？仔细一瞧，才发现“时尚圈+奶茶”的主场在SS2020 KIDS WEAR（上海时装周童装发布），官方合作的茶饮选择的则是主打手抄黑糖珍珠的奶茶品牌“喝嘛”，也就是快乐柠檬在去年推出的全新副牌。如此一来，时不时来一瓶肥宅快乐水的我们悄悄和自己说，小朋友们为了开心喝点奶茶也无可厚非~谁也没规定奶茶和时尚都是大人的专属品。正准备用这继续阻止同事下单奶茶的手，却被它用今年三月召开的2019秋冬上海时装周反弹了回来。这才发现，7个月前，MODE上海服装服饰展第九季邀请了奶茶品牌SUPER EMOJI超级喵の茶作为茶饮供应商，虽然供应窗口不在时装周主场，却也凭借亮黄色、搞怪的表情包与“喵”动作，让前来布展参展的不少网红、买手打卡留念。虽然近年“高街”越过“轻奢”，成为当下年轻人更乐于买单的风格，但这股逐渐演化成网红风的审美实在令人恭维不得。cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/icrgs8iaBo7eydMZvgxlB7rHP8xrqS6CJjiajibAYvtoQlm7nhoI3L8czuw7Uiac9Dc61D5ibibjECI9cjyrRRxv3psXg/640?wx_fmt.gif" data-croporisrc="http://www.yinpinjie.com/file/upload/202302/21/120154431.jpeg" data-cropx1="0" data-cropx2="636.5652951699464" data-cropy1="0" data-cropy2="437.3524150268336" data-ratio="0.6871069182389937" src="http://www.yinpinjie.com/file/upload/202302/21/120154811.jpeg" data-type="jpeg" data-w="636" >我们对这个杀入时装周分会场的品牌进行了检索，发现SUPER EMOJI超级喵の茶居然由丧茶SONGTEA团队打造！让人不禁回想起2017年，同样围绕上海时装周发布而维持近一年之久的“喜茶vs丧茶”大战。两年前，上海时装周推出旗下全新的发布推广平台——XCOMMONS诸色会，邀请了国内外五位设计师出席，而喜茶则获得“官方通行证”，与设计师们合作推出了五款风格迥异的“碎片”杯套。彼时的喜茶，刚从广东来到上海不过8个月，这次与时装周的合作，不仅是喜茶“出圈”的第一步，还点醒了更多“薅羊毛”的方法，例如联名快闪店、新周边的研发方式。纵然现在的喜茶在人们眼里有多性冷淡，也无法否认深圳万象天地heytea pink开幕时的网红设计。或许，2017年10月上海时装周上美国华裔时装设计师Alexander Wang与百事可乐合力呈现的黑色秀展给喜茶上了一课，让喜茶明白“赚眼球≠网红”，同时做出了不被网红与KOL捆绑，成为引导审美的人的选择。反观被认为揶揄喜茶而上线的丧茶，三四月上海快闪店一别，经历了许久才正式上线固定门店，顶峰时一年连开108家，只可惜在开放加盟的途中，被抄袭打败，迅速没落。这次借2019上海时装周重新闯入人们视野时，该团队的新作品SUPER EMOJI超级喵の茶，走老路数攻打感情牌，输出特技却从语言变成网络表情，思路不错，包装却略显复杂，时尚度也更接近网红风。本着不站队原则，从风格与审美出发来看，我依旧觉得喜茶略胜一筹不无道理，而在一众头部新式茶饮中，喜茶的时尚表述也更为成熟。