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奶茶们不再卖“粥”,争相卖“面”!

2023-01-02 10:38:08责任编辑:咖啡工房浏览数:78

每日精品咖啡文化杂志饮品界网奶茶的发展,从使用粉状原材料冲制而成,到如今使用牛奶、茶叶泡制。为了在这片竞争红海中活下去,

每日精品咖啡文化杂志饮品界网奶茶的发展,从使用粉状原材料冲制而成,到如今使用牛奶、茶叶泡制。为了在这片竞争红海中活下去,各个茶饮品牌们只能互相大卷特卷,卷的元素不仅仅是营销的方式,还有原材料:茶底、小众水果、香型、容量等等。正所谓,想要留着一个人的心,就要留住一个人的胃。奶茶们在这方面更是费尽心思,大杯量,配料往死里加,最终,奶茶成为了一杯名副其实的八宝粥。在《脱口秀大会》中,有选手这样表示,奶茶喝的时候,感觉不是在喝奶茶,而是在吃一个兑了水的粽子。但是,奶茶们在“创新”的路上,越走越远。拉面奶茶、乌冬奶茶、烩面奶茶,有的还配了一个荷包蛋样式的软糖,各种各样的一杯面条奶茶,已经不再满足于只当下午茶的角色,而是想要充当起午餐的角色。蜜雪冰城的奶茶烩面、伏小桃的栗子泥面条奶茶、和气桃桃的拉面奶茶等等,如果只是粗略看一眼,还真的以为是面条。在不少人的印象中,面食一般都是咸的,如今竟然有甜的,而且还做成了奶茶,好看的外表加上奇特的创意,成为了热门社交平台上的爆款。试着细想一下,进奶茶店喝奶茶的,能够端着一双筷子喝奶茶本身不就是一件很稀奇的事情吗?既能喝,也能用筷子夹着吃,颜值爆表的面条奶茶引发了一波不小的热潮。有意思的是,不仅新式茶饮品牌在卷,这股“奶茶面条风”还卷进了火锅店。湖北武汉的卤校长重庆火锅也推出了一款抹茶风味的拉面奶茶,装载的容器还是一个砂锅,加上荷包蛋形状的软糖以及珍珠粉圆、烧仙草等各种小料,外观可爱。仅仅是拉面奶茶、砂锅奶茶两个元素,早已为这款产品在外观方面进行加分。如今,在小红书平台上,搜索“奶茶面条”等相关的词条,其笔记数量达到上万篇。其实,奶茶一开始并不加料,“拉面奶茶”的发展要回归到上个世纪八十年代。1987年,一家奶茶店店长突发奇想,将自己最爱的小吃——粉圆,混入奶茶中,发现口感出乎意料的好,看到顾客反响甚好,于是取“大珠小珠落玉盘”之义,取名“珍珠奶茶”。1997年,珍珠奶茶涌入大陆市场,奶茶香浓顺滑,粉圆具备咀嚼感,迅速俘获了当时的年轻人。2007年,CoCo进入大陆市场发展,将茶叶和小料的原料进行了健康化升级,将珍珠、布丁、仙草加入奶茶中,凭借“奶茶三兄弟”圈粉,并开启了奶茶小料复配时代。同一年,上海一家奶茶店开启免费加料,自此奶茶DIY、半杯都是料越来越常见。2009年,喜茶的前身——皇茶推出芝士茗茶系列一炮而红,奶盖茶的风潮,开启了奶茶创新顶料风潮。之后,伴随着消费升级,健康诉求日益凸显,天然食材回归,新茶饮们开始往奶茶中加入红豆、燕麦、芋头、紫米、青稞等等,更多甚至添加了各种水果、冰淇淋、蛋糕等等。奶茶从当初单纯的奶+茶,慢慢向着“八宝粥”的方向发展着。将奶茶“面条化”,看似颜值爆表、噱头十足,看着十分“顶饱”,其价格当然也并不低。如今,新式茶饮正回归到茶饮的本质,开始了“减料”的态势,“面条式奶茶”难以成为茶饮赛道的主潮流。图片来源:网络
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