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据企查查信息，特步（中国）有限公司已申请注册“特咖啡”商标以及“XTEP COFFEE”商标共6个。商标的国际分类为餐饮住宿、方便食品、广告销售，当前商标状态均为等待实质审查。
图片来源：企查查01特步为会员试水咖啡？特步在主品牌营收上涨时布局咖啡赛道，有业内人士认为，特步是想通过副业寻找新的增长点。国际金融报就特步申请注册“特咖啡”等商标一事，向特步官方询问相关布局情况，其相关负责人回应称，“公司未来没有计划独立开咖啡店，特咖啡更准确的定位是服务，不是业务，主要是为了提升会员服务的多样化水平，满足门店消费者逛街购物的延伸需求，提供更良好的门店体验。”特步搞副业并不是从咖啡开始，今年3月，集团宣布，安踏旗下品牌FILA将与合作推出FILA品牌酒店，酒店业务将成为集团的新业务线。据安踏介绍，新的FILA HOUSE Shanghai酒店将成为安踏新上海总部的一部分。安踏新上海总部包括办公楼、商店、酒店和餐厅，这一综合体预计将于2024年开业。无论是卖咖啡还是开酒店，运动品牌搞副业，其实都是针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。02还有谁不爱咖啡
跨界做咖啡的品牌（图源：猎云网）事实上，拉长时间线，除了李宁、特步外，猿辅导、中国邮政、中国石化、同仁堂、便利蜂等企业此前均已纷纷布局咖啡赛道，一场轰轰烈烈的跨界咖啡赛事早已鸣锣开场。特步想要从中分得一杯羹也不是一件易事。在特步之前，不仅有中石油、中石化、中国邮政这些巨无霸，还有狗不理、同仁堂这些百年老店，再到快消品旺旺、娃哈哈等，就连同为体育服饰圈的李宁也已经先其一步，开门做起来咖啡生意。特步的年轻消费者中，同时也爱咖啡的应该不是一个小数字。这两个圈层的群体具有相当高的重合度，特步虽然是服装界的巨头，实力雄厚，但跨界进入咖啡圈，面对星巴克、瑞幸这些“职业选手”，从他们口中分一杯食可不是件容易的事。与咖啡圈有着千丝万缕联系的茶饮圈大佬更是厉马秣兵。据前瞻产业研究院的数据介绍，2020年，我国新式茶饮品牌中，蜜雪冰城、CoCo都可、古茗、茶百道、书亦烧仙草、益禾堂等知名品牌占据了超过50%的市场份额。就像特步自称的，入局咖啡市场的重点，还是想将自己的粉丝消费圈层再扩大一些，给他们更多的选择。另外，也是借现在咖啡市场高速成长的势能，分到一部分增量市场。毕竟，咖啡这种高频次、成瘾性的消费品的品牌粘度远高于服装，品牌就有了更多的市场拓展渠道，将自己的产品服务链无限外延。///以下为本周快讯——9月11日 邮局咖啡计划年内开店100+邮局咖啡CMO向媒体透露：最快今年年底开出100家门店。近日，邮局咖啡联合创始人/CMO董可欣表示，根据规划，在今年年底到明年年初之间，邮局咖啡目标是完成“百店计划”。另据董可欣透露，邮局咖啡供应链100%采用了云南咖啡豆。 。快评：据悉，邮局咖啡最终会将核心竞争力放在产品力、运营能力及供应链能力上，以品牌力说话。9月12日 猿辅导进京开咖啡馆
猿辅导Grid Coffee门店猿辅导旗下咖啡品牌Grid Coffee首家门店正式落地北京，位于王府井银泰in88商城，目前处于试营业阶段。Grid Coffee由猿辅导母公司关联公司全资控股，高管也大多来自猿辅导创始团队。Grid Coffee定位为精品咖啡，主打经典咖啡和手冲咖啡两个系列，共涵盖21个SKU，价格集中在25至30元。Grid Coffee在店内配置MARCO咖啡研磨机，以标准化流程调制手冲咖啡，单杯制作时间大约为2分钟，由2~3名员工进行服务。 。快评：对于新入局的咖啡生意，Grid Coffee更看重点位自带的客流量，以及运营成本的把控。9月13日 永璞咖啡线下店进军广东永璞咖啡也进驻深圳开设华南首店，位于西丽万科云城亚朵酒店一楼位置，该店是亚朵与永璞咖啡联营店，由亚朵主运营。 。快评：凭借首创“冷萃咖啡液”爆火出圈的永璞咖啡7月在上海开了全国首家线下门店，“落地”步伐加快。9月14日 蓝瓶咖啡上新夏塔乌什乌什咖啡
蓝瓶咖啡“珍量单产地”系列咖啡蓝瓶咖啡官宣珍品单产地系列新品哥伦比亚莫里西奥·夏塔乌什乌什咖啡，该新品将于9月16日上午8点通过小程序商城及上海裕通店限量发售。 。快评：今年蓝瓶咖啡开始在内地推限定产品，6月推出首支 “珍量单产地”系列咖啡——来自印度尼西亚苏门答腊亚齐省的阿瓦塔拉-加幼庄园 COE#7。9月15日 蜜雪冰城申请雪王柠檬形象商标近日，蜜雪冰城股份有限公司申请注册多个图形商标，国际分类涉及食品、饲料种籽、医疗园艺，当前商标状态均为申请中。 。快评：另据企查查显示，蜜雪冰城所申请的图形为以柠檬为设计元素的“雪王”卡通人物商标。蜜雪冰城此次申请图形商标应该也属于“扎篱笆”，防止被人觊觎。9月16日 “store by .jpg”咖啡落户深圳咖啡品牌store by .jpg在其公众号官宣新门店深圳华侨城店开始营业，该门店为其下第一家提供手冲咖啡的门店。创立于2017年3月，是一家起源于广州的咖啡品牌，以“外卖窗口店+社交空间”的商业模式，满足现代人对咖啡的不同需求。 。快评：store by.jpg的意思是：希望客人在此享受咖啡的同时，拍照存储（store）一张图片格式（.jpg）的咖啡。· ARTICLE文章汪健EDITOR编辑三月DESIGN设计啊存REVIEW复核阿鲁
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