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11月将尽，翻看各大品牌公众号基本的动静都是冬季新品、茶+小食、联名推广、圣诞节活动……整体的氛围都是围绕着饮品做营销，千篇一律的推广模式。
但近期在喜茶的官方微博上，透露了一则小惊喜，这回不是推饮品，而是推环保营销创意。当然，延续了喜茶10月推广的“再生实验”活动中，又添加了一种新颖的艺术创意。
喜茶的这次环保有何不同？11月21日，喜茶微博发布消息，将准备与韩国香薰蜡烛指导师梁慧懿合作，希望能出一款喜茶蜡烛，将艺术带给消费者。
网友的微博留言，表示十分期待产品，希望喜茶尽快联系赶紧出这款创意蜡烛。
喜茶这次的创意蜡烛，是结合环保意识，也是一个偶然。
据梁慧懿微博发文介绍，因为不经意间在喜茶杯上看到“可回收再利用”字样，就想到用大豆蜡、棕榈蜡、果冻蜡这些蜡材经过调色和不同手法的处理，呈现出饮料、果肉、芝士的质感，并通过花与水果的搭配，把喜茶的产品以全新的形态呈现出来。
这款设计形式的蜡烛可以将任何一款消费者爱喝的喜茶产品做出来，无论是做收藏还是使用，都是非常精美的艺术品。
可想而知，这是一种非常好的创新艺术产品，在延续“再生”的理念中，既做了环保，也在产品上灌输了艺术的概念，同时也对喜茶的所有产品做了一系列的艺术营销，对于当代青年消费者来说，这也是一种潮流与创新的体验。
近几年品牌环保的营销模式如今在千禧一代的青年人思想里，环保已经是跟进社会进步的一种潮流，而提倡环保，也是茶饮界这几年一直都在做的营销主题。
从最早开始的星巴克用环保的名义，呼吁消费者自带杯子到门店喝咖啡开始，越来越多的堂食门店也开始做类似的环保营销。
之后，包材界也跟进市场需求，将产品更新纳入环保概念，包装吸管从塑料材质改进为纸质材质。茶饮品牌方也借助环保的名义，将包材环保打出一套营销概念。
星巴克在今年4月成立“酷爱绿”活动，将纸质吸管代替塑料吸管纳入“酷爱绿”活动中，与顾客达成环保共识，携手顾客共同打造绿色社区。
麦当劳、喜茶、星巴克也在今年陆续推出纸质吸管，以包装纸质化来推新环保意识。活动上喜茶玩出了环保趣味营销，只要带上满足指定要求的饮品杯去喜茶消费，立减两元。
星巴克则是只要带着“玩味冰调”推出的11款“玩味冰杯”去门店购买可以享受杯折优惠，这一波重复使用杯的环保营销又带动了“玩味冰调”系列的新品营销。
看似一件件简单的环保活动，却推进了产品的营销与消费者之间的互动趣味性。
当然，环保营销也不仅限于包装包材上，CoCo在2016年加入支付宝公益林，精选“雨林联盟认证”红茶，支持生态环保，将coco的桃桃红茶、莓莓果茶、奶霜莓莓果茶、双球冰淇淋莓莓、双球冰淇淋红茶、法式奶霜红茶、鲜柠檬红茶以及萃茶系列中的庄园红茶、庄园红茶拿铁、奶霜庄园红茶通过环保一一推出，也直接灌输消费者生态环境的保护。
这种营销将产品以“绿色食品”推向消费者，把产品输入一个健康的概念，同时结合公益与环保参与品牌与消费者之间的互动，形成品牌与消费者之间的粘性。
用形象营销提升品牌价值其实，从任何一个角度来看，茶饮品牌在做任何公益活动，目的不仅是要以不同的方式营销产品，更重要的是打造品牌的社会形象。
联合公益星巴克、coco等一些连锁茶饮品牌参与支付宝蚂蚁森林结合互联网做公益活动，这不仅抓住了年轻人绿色出行的健康生活方式来制造在趣味性营销，同时在社会与环保公益结合的情况下，成功吸引了更多的互联网用户的关注和参与。
云南红河红米产业扶贫而喜茶在今年联合中国扶贫基金会首次发起公益项目，捐资200万元成立红河县民宏撒种植专业合作社，对云南红河红米产业进行扶贫，这一计划，更是促进了喜茶品牌在社会的公益形象与曝光度。今年8月，喜茶还联合非官方非盈利公益机构——微光，用微光特殊儿童创作的插画和文字为基本元素，推出了一系列周边，大力宣传了喜茶的周边产品。
春蕾计划CoCo都可联合中国儿童少年基金会与腾讯公益，在全国门店发起了“爱心接龙”公益活动，实行“春蕾计划”项目，支持山区女童学业，当然，这一活动也得到了社会的高度关注。
长江江豚项目星巴克在今年七月开启星守护计划，推出长江江豚公使会员星礼包，支持世界自然基金会和“一个地球”自然基金会的守护长江江豚项目，这一公益活动，针对星巴克会员用户，又是一大波福利。无论是什么公益活动，在如今的社会上都占有较高的地位，而在一个行业品牌层出不穷的领域里，要不断的展示出品牌理念与社会的形象，才能紧跟消费者的消费理念，与消费者达到共识。
—————END—————中国饮品快报编辑|小W 版式|小N
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