啡|VI应用 ⇛ 谈谈VI与餐饮空间的粘性

广州啡卖品装饰设计有限公司，这是我们公司的全称，公司网站是WWW.COFFEE.COM.CN 。很显然，我们是一个以咖啡馆为核心，以空间设计为业务主体的设计公司，但我们却要划出一部分资源组建平面设计部（已筹划组建新的平面广告公司）。原因有两个，其一我个人做了近20年的平面设计，所以有不可割舍的情节。其二我深明品牌包装包含平面与空间，而两者确有密不可分的关系。而运作到如今，我们发现，空间设计业务与VI形象包装业务量是五五分的。我之前也和大家详细的说说VI对空间设计的重要性，VI是如何有效的保护品牌整体的识别度的，简而言之，我们希望VI能成为视觉的“防盗”工具。我们先说说VI和空间设计的关系。我们接到的空间设计业务，未必都会让我们介入VI设计，或许甲方之前已经有VI，又或者甲方已经把VI部分的工作划分给平面广告公司操作。但我们都会让甲方提供VI的源文件给我们。这主要是空间设计是要有依据的，需要策划方面，我们要知道甲方品牌的出品类型，针对消费人群。需要VI，是要从系统中找到能在空间中应用的颜色，以保证平面与空间在色彩方面的统一性。也正是这个原因，我们还是希望甲方能让我们介入VI设计，因为一站式的设计会有更强的整体性。才能从VI的开始已经考量到空间设计。而通过别人的VI设计去延伸空间设计，已经有短板。再谈VI是如何对整体品牌视觉起到品牌“防盗”作用的。任何的空间设计都是很容易被抄袭的，原因很简单，空间设计的硬装无非就是几大元素穿插而成，而软装部分除非是甲方是土豪，全是自己设计定制的，否则，不论空间还是软装，有一张图片，全部东西可以在一夜间被设计是复刻出来。所以，空间设计如果做得好，被抄袭是迟早的问题。而VI则可以一定程度的起到防盗的作用。在一套VI系统里面会有一样叫附属图形的元素，英文叫Pattern，当这个元素融入到空间里，就能很大的程度辅助品牌产生独特的自我意识。一般人是很难对附属图形进行抄袭的，不是无法抄袭，而是如果别人这样抄，笔迹实在太拙劣，弄不好会成为你的分店了。这个对于不是做设计的人来说，可能会有点点的抽象，还是看图吧。总而言之，VI和空间设计都是品牌包装密不可分的组成部分。

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整套VI系统，从商标开始，这是起点，也是核心。这就是VI系统，配套商标的附属图形，一般是可循环的阵列的图案。附属图形要能与商标产生最默契的融合，并不突兀，也不能喧宾夺主。然后，把附属图形关联到空间设计里，产生强烈的视觉作用。把附属图形应用到玻璃上。其实能有很多很多的硬装可以巧妙的应用附属图形，最大程度的账显品牌的自我感。下面是其余的应用，这不是我们谈的核心了。

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