奈雪“造”了个奶茶节

前几天，“秋天的第一杯奶茶”梗刷屏了朋友圈、微博等社交平台，到现在仍热度不减。


一开始，有网友发朋友圈，内容是收到52元红包并配上“秋天的第一杯奶茶”的截图，发圈目的主要是“秀恩爱”。
这个话题从秋分时节开始出现，意图表达天气变冷了，请你喝奶茶暖暖心。而后发展为，许多网友喝到奶茶就会标记这个话题并拍照发圈。
部分奶茶店的销量也因此有所增长，特别是外卖订单增多，很多订单都备注要求写上“送你秋天的第一杯奶茶”之类的文字。有外卖员表示写字楼的奶茶订单比平常要多，交流过后才知道是奶茶梗造成的。
那些平时就很火的奶茶店在23号到24号直接爆单，尤其是奈雪。

而后，奈雪直接就“造”了个“奈雪923奶茶节”，在微博上发布抽奖送秋天的第一杯奶茶的活动。
奈雪造节有何意义？已经是奶茶行业头部品牌的奈雪，需要更高的粉丝黏性，也需要与潜在消费者建立更直接的联系，提高曝光度，让更多消费者看到。它需要的是，提到9月23日就想到奈雪，要喝奶茶就喝奈雪。

不仅如此，奈雪在官微上带着奶茶梗的标签频频与各大品牌互动，除联名伙伴德芙外，还有农夫山泉、快手、大龙燚等。

有眼尖的网友表示怀疑，奈雪在这次玩梗中积极表现，话题集中，秋天的奶茶是否就是一次为了造节而做的营销。

如果的确是一场造节营销，那么它确实达到了引流与刺激消费的效果。这种活动节奏短、平、快，参与成本也低，又能增进朋友之间的感情，年轻人愿意为这种带有游戏性的行为买单。
不过，由于表达的是时节与第一杯的概念，这类话题维持的周期较短，也许到了立冬、冬至的时候，又会有“冬天的一杯奶茶”梗出现。毕竟，年轻人缺的可能只是个喝奶茶的理由。
中国饮品快报编辑|三月 制图|单纯审核|木果果
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