喜茶被“黑”了……

图片来自喜茶公众号

从昨天开始，一系列有关喜茶联名的宣发物料，海报、视频、活动信息等，在其官方微博、微信公众号上接踵而至，消费者的注意力又一次被搅动。

这一次，“茶饮界的联名狂魔”喜茶与号称“里原宿联名之王”的藤原浩合作，“HEYTEA”变成了“黑TEA”。

藤原浩是谁？他是DJ、设计师、潮流主理人，是日本潮流教父级别的人物，受到众多年轻人追捧。

他对灵感和“酷”有着独到理解，闪电logo是其最为出名的设计。他将闪电logo与黑色的特性，体现在与喜茶的联名上。

喜茶用一张动图解释了新logo的来历：小男孩被一道闪电劈中，头发“炸”了，因为“触电”藤原浩，喜茶酷“炸”了。结合双方的特质，通过联名合作，向消费者传达出“喝喜茶很酷”这一理念。

喜茶用一张动图解释了新logo的来历

触电、黑化、街头文化，这些关键词共同构成了喜茶新的视觉符号。在此之下，喜茶推出了一系列“黑TEA”衍伸产品。

首当其冲是新饮品——酷黑莓桑，而且属于喜茶的平价系列，售价为19元。采用手剥新鲜桑葚果肉与新鲜草莓混合，主打清爽不腻，真茶真果。

线下购买双杯饮品，即可获得一个闪电头发的喜茶小男孩徽章，刺激消费。

其次，用全黑包装“入侵”门店。为了喜茶，藤原浩亲自设计了这4款包装，包括饮品杯、杯套、双杯纸袋、双杯保温袋，上面有藤原浩的闪电logo，足以吸引一大波年轻人。

酷黑莓桑与全黑包装为限时活动，一直到5月15日结束。

酷黑莓桑、全黑包装及主题徽章

喜茶的消费卡也是限时售卖的“黑TEA”主题喜卡，购买渠道是会员日直播专属，此举也是借势为私域流量引流。

为了彰显喝茶很酷这件事，喜茶还推出了使用茶渣制作的杯子。

限量3000份的茶渣灵感随行杯套装，以及限量1000份的茶渣灵感多功能艺术杯套装，茶渣与黑色外观形成独特的纹理。其目的，一是环保，二是体现质感，三是通过周边传递品牌调性。

灵感喜卡与艺术杯套装

还有一个大动作，则是在全国安排了5家“黑店”——别误会，当然不是那个意义的“黑”，而是“黑TEA”主题门店，分别在深圳、广州、上海、北京、成都上线，限时1个月时间。

黑色的门店外观，黑色的主题内饰，以及藤原浩的设计灵感，在线下空间体现出来。不仅是为网友提供一个打卡胜地，更是将灵感之茶这一概念，通过“黑TEA”主题展的形式呈现出来。

喜茶公布的“黑店”

不得不说，比起新品酷黑莓桑，喜茶通过各种细节营造出的酷感与质感，就足以吸引新消费者。毕竟，喜茶可是茶饮界的“设计公司”啊！

这一“黑色亮相”，又一次展现了其强大的品牌势能。

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刘滢

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