德克士、瑞幸咖啡宣布中止与NBA合作 为餐饮跨界合作敲警钟

一石激起千层浪，NBA火箭队总经理莫雷的错误言论正在引发一系列连锁反应。北京商报记者了解到，今年才刚与NBA达成合作的两家餐饮企业德克士与瑞幸咖啡先后在10月8日晚间宣布中止与NBA的相关合作，给NBA借助跨界合作方式持续布局中国市场按下了暂停键。

昨日晚间德克士通过其官方微博发布声明称，针对休斯顿火箭队总经理莫雷和NBA总裁肖华的错误言论，德克士表示强烈谴责及抗议，德克斯已中止和NBA相关额市场活动和宣传，并立即排查涉及NBA的一切合作事宜。


才刚在上海开出NBA主题店的瑞幸咖啡也在其官方微博表示，瑞幸咖啡坚决反对损害国家主权和领土完整的言论和行为。并宣布，从即日起，瑞幸咖啡暂停与NBA中国赛的所有合作，取消一切相关市场活动。


德克士与瑞幸咖啡均是今年刚与NBA达成的战略合作。据了解，今年4月，德克士与NBA中国在德克士北京前门店宣布达成长期战略合作关系。其中也包括在全国范围内推出NBA主题餐厅，当时德克士方面还表示，双方还将结合NBA品牌特点推出相应产品及套餐，并且还将与德克士合作推出相应周边产品。

瑞幸咖啡相关负责人在接受北京商报记者采访时则表示，继今年5月瑞幸咖啡与2019NBA中国赛官方市场合作后，9月24日，瑞幸咖啡NBA中国赛主题店落地上海和深圳。门店主题设计与NBA赛事相呼应，店内地板上贴成小型半场篮球场的模样，瑞幸咖啡在此主题店推出了特别设计的配套杯套和手提袋，上面印有洛杉矶湖人队和布鲁克林篮网队的logo，同时店内还陈列NBA官方正版篮球周边。对于上述主题店瑞幸咖啡相关负责人表示，目前主题店相关的装饰已经陆续撤下，以普通门店正常营业。

NBA为持续拓展中国市场一直在寻求各类跨界合作的方式和可能，与德克士与瑞幸咖啡的合作亦是希望通过拓展年轻消费群体。在德克士与NBA中国宣布合作的发布会上，NBA中国首席执行官张墀驹表示，NBA已经成为最受中国青少年关注的体育赛事之一，数据统计显示上一赛季观看过NBA比赛的观众就超过了7亿人次，此外NBA中国在社交平台上拥有超过2亿人的粉丝量，这些都将成为NBA中国与德克士合作的基础。足见NBA对于中国市场的市场潜力和重视程度。

针对此次国内餐饮企业中止与NBA合作的事件，一位不愿具名的餐饮业内人士认为：“国内餐饮企业正在掀起跨界合作的高潮，加之健康餐饮的需求越发旺盛，NBA本来在国内餐饮界有很大的想象空间，但此次事件也表明了我们的态度和原则，同时也是对今年以来大举布局国内市场的NBA的警告。此外，在跨界合作的大趋势下，对于餐饮企业而言，这次事件也值得反思。”