星巴克首家付费办公咖啡厅来了，WeWork们瑟瑟发抖

为消费者提供聚会的“第三空间”，一直是星巴克引以为傲的卖点。即，用介于工作和家庭之间的社交场所，吸引世界各地的消费者。

近日，星巴克在日本推出第一家“专为上班族所设计”的办公咖啡厅——「SMART LOUNGE」概念店。这家店由星巴克日本公司与JR East铁路运营商合作开设。

TA的真正身份到底是咖啡店？自习室？是图书馆 ？还是类似WeWork的共享办公空间呢？


粉丝们的好奇心还在延续。而这已经是疫情以来，星巴克开店在日本开出的第三家主题概念店。此前，“温室花园”店、新宿御苑店、善光寺店，悄然登场。

1996 年，星巴克将日本首店开在了东京银座。如今，星巴克在日本拥有超过1500家门店，并以每年新增100家门店的速度递增。

近年来，星巴克热衷于在日本打造各式主题概念店，透过TA们可以窥见星巴克打造多元场景、俘获细分人群的秘密。

01、为上班族设计的办公咖啡厅


咖啡与电脑，是很多人办公的两大标配。特别是大部分的白领和自由职业者，为了避免在家工作效率变低，都会选择星巴克作为办公场所。

不过，平日里的星巴克，或许也很难做到集中精神、并且享有独自办公的空间，只不过喝咖啡方便了些而已。

星巴克这回总算嗅到商机，为上班族们解决了问题。3月23日新开的这家「SMART LOUNGE」概念店就专为办公人群设计。


该店位于高轮Gateway站的三楼检票口外，占地185平米，以商务用途为主。整个空间设计与车站十分契合，让城市里来回匆忙的人们感受便利及温暖。

为了满足多种工作方式需求，SMART LOUNGE划分出不同形式的工作区域：单人座位区、隐私包厢、付费私人包厢以及可供多人商谈的共享会议桌——这便是这家店最最最大的特色。


首先，单人座位区位于超大落地窗边，共有15个“私人空间”。虽然比邻而坐，但每个位置由黄铜质感的灯柱隔开，如同自习室般的格局，每个座位都配备有电源插座。这样的环境，适合快速处理不需要高专注度的工作，还能一边喝着咖啡，一边俯瞰整个车站的月台全景，拥有非常好的视野。


而半开放式空间设计的隐私包厢共有6间，绿色的墙壁搭配木质桌子和屏风，让工作精神更加集中。每个隔间都配备有挂钩、可自由调节的LED灯、USB充电孔和电源插座。


车站人来人往，如果想要不被打扰、完全独立的私人办公空间，店内有两间付费的密封式包厢「STATION WORK」可供选择。包厢由日本画家太田翔伍设计，呈银灰色涂鸦外观，类似不透明的“电话亭”。顾客只需要用交通卡在门口的黄色智能机上刷卡即可付费，根据不同的使用时长，扣除相应的费用，以15分钟为单位。


既然是for办公使用，那么提供WIFI及移动电源共享服务，也是这家店的亮点之一。这既满足了不同商务人士的需要，也让更多人能够在星巴克便利地展开各项工作。

此外，为了避免顾客花费点餐排队的时间，这家店支持手机点餐。同时也是日本第一家“不收现金，全电子支付”的门店。尽管这对于中国消费者来说早已不是什么新鲜事，不过对于“现金主义”根深蒂固的日本民众来说，也算是很大的进步。

02、概念店层出不穷，针对细分人群与细分场景

这家星巴克所在的品川区高轮gateway站，在3月14日刚正式启用。这是日本JR East山手线49年来的第一个新站，由日本著名设计师隈研吾先生操刀设计。


在JR East的规划中，这里将成为连接东京与世界的门户，也是2024年建设发展的核心区域，还将在此开展一系列有关未来城市风格的设计和功能试验。据悉，JR East计划在本财政年度运营至30个共享办公空间。

“在星巴克高川Gateway站店，我们提供了一个智能又舒适的体验，并且与人们的生活相融合，打造出一个前所未有的未来城市，目标是成为一个可以与人们一起创作的场所和基地。”这里或许就是未来咖啡馆的样子。（作者 | Aria Choi）